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品牌网络传播的四大特征-【新闻】套筒

发布时间:2021-04-20 12:43:24 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

品牌网络传播的四大特征

自从网络诞生的那一天开始,世界已经发生了天翻地覆的变化。我们还是我们,天还是天,地也还是地,但不同的是,我们的内心不再是当初的内心,我们的精神不再是当初的精神,我们的喜怒哀乐的原因也不再是当初的那样。一句话,我们已经不再是我们。

当互联网诞生后,就意味从前的一切将被推翻重组。当然,首先是传统的花瓶在网络的冲击之下,有的即时破碎,有的岌岌可危。改变不仅是外部形态,更是内在实质的。这个时候,我们会发现仅仅依靠时代发展与变化所带来的观念的改变是有限的,有序的,更是按部就班的,而网络的快速普及将世界变成一个地球村,同时也加速了信息的传播与交流,将观念的更新与改变推到了一个闪电般的速度轨道上。因此,新旧更替不仅快得让人眼花缭乱,而且幅度也非常之大,用一日前里似乎并不为过。也因此,这就构成了这个互联时代的第大特征:迅即的甚至是来不及反应与应对的变化。

那么,第二大特征是什么呢?对传统的颠覆所造成的爆炸性快感。无论是木子美的歇斯底里,极度无聊的暴露癖,还是芙蓉姐姐自作多情的装腔作势,自怜自爱,孤芳自赏,乃至易中天的温吞慢火却意外一飞冲天,迅速走火,或者所谓的天仙妹妹,和现在正红着的赵丽华,在这里我们可以看到一个共同点:对过去的颠覆,甚至是对自己的背叛。也就是说,我们的大众心理依然保持着对叛逆者的窥视热情,但是,更重要的也许是暗合了许多人的内心:在压抑了许久的内心渴望着对传统的突破,对自我的释放,对过去的割舍,对欲望的实现。显然,这些人的言行给大众带来了不能实现的愿望被实现的快感。超女的火暴更是点燃了这样的一种社会心理的导火索:敢于表达自己,敢于发出自己的声音。显然,这样的毫无顾忌的释放将这样的共同的心理表现得淋漓尽致。因此,谁能找到大众内心所抵触和痛恨的传统,并以言行进行挑衅,挑战,甚至颠覆,那么,他就可能成为一个英雄,被放到一个能够产生聚焦效应的位置,而成为众所关注的对象。

第三大特征就是娱乐性的无处不在,无时不在。最典型的就是一个馒头引发的血案。这个恶搞将娱乐推到了社会的前台,更是把恶搞性的娱乐摆到了大众的面前,成为大众能够伸手品尝的茶点。之后,恶搞成为大众的一大乐趣。最近,夜宴被恶搞而盈利则表明了恶搞的程度上的提升。尽管,恶搞可能不会跟第一次的恶搞的轰动效应相提并论,但是,当恶搞从个体发展为普遍性的可能与事实之后,谁又能断定就没有更有娱乐效果的恶搞出现呢?娱乐的扩张与繁盛也预示着娱乐的无缝不入。因此,说娱乐进入了无缝时代也就显得恰如其分了。

第四个特征就是偶然性与突发性,让人来不及预测与安排。一次次的影响力事件的发生,通常会出于我们的意料之外。当然,目前来说,有些离不开认为的成分,但是,这只是初级阶段,大众的社会智慧与视野的扩展正在进行之中,但是,随着大众智力天分的被充分开发与挖掘,各类影响力事件的不可预测性就成为一种必然。在这样的情况下,影响力事件将如突然爆发的火山一样。至于这样的事件究竟会以什么样的形式,谁是主演,又会出现在哪个领域,都难以预测。

在这样的一个时代,对于传播者来说,有很大的好处,那就是可以更有效地进行传播,而且也许费用会相对少,或者性价比非常高,而不好的就是恶性事件的负面影响难以消除,或者,负面事件难以控制。富士康和宝洁事件都说明了如果一旦出现这样的事件的严重后果。因此,无成本的传播便成为必须重视与思考的一大课题。

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