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沃达丰推出自有品牌超低价手机

发布时间:2021-01-21 19:22:35 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

6月初,英国移动通信巨头沃达丰集团向埃及、罗马尼亚和南非市场推出两款自有品牌的超低价GSM手机——Vodafone 125 and Vodafone 225。这两款轻薄型的直板手机由中兴通讯生产,前者是单色屏,后者为彩屏,只提供基本功能,电池待机时间也不长,零售价仅为25美元到45美元之间。 显然,超低价手机针对的是新兴市场的超低端用户。对于他们来说,手机价格是阻碍他们使用的最大障碍。而沃达丰也成为第一个专门针对新兴市场的用户推出自有品牌低端手机的移动通信运营商。此前,大多数运营商的自有品牌手机都是面向高端市场。 对沃达丰来说,推出超低价手机是品牌建设的一次尝试。在已接近饱和的西欧等成熟市场,沃达丰已经没有太多余地来继续扩张其版图。根据5月底沃达丰公布的上一财年年报,去年沃达丰的亏损达到54.3亿英镑,其中在欧洲的盈利大幅下滑了35亿英镑。 为此,沃达丰不得不着眼于其他一些新兴市场。在过去3年中,沃达丰已经在日本、瑞典等成熟市场缩减了部分业务,并在罗马尼亚、土耳其以及印度等国家寻找发展机会,努力吸引新兴市场数量庞大的低端用户群。 但在新兴市场,沃达丰还缺少品牌知名度,因此才希望推出自有品牌的低端手机,认为这将在初次购买手机的用户中间扩大自己的知名度。 不过,在超低价手机市场,竞争同样激烈,摩托罗拉和诺基亚两大手机制造商早已推出了超低价手机。诺基亚花费了数年时间在中国和印度站稳脚跟,在这些新兴市场推出低价手机,这些地区的很多人都还生活在农村,消费能力还很低。此外,销售模式也是沃达丰将面临的挑战:在美国和西欧大部分国家,90%以上的手机都是通过移动通信运营商来销售的。但在中国等市场,大约95%的手机是由独立的零售商卖出去的。 分析师认为,在争夺低端用户的竞争中,沃达丰尚需要巨额的推广成本以及持之以恒的努力。

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