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万达百度联名会员卡上线会员超级影院商城成效凸显

发布时间:2021-01-20 04:18:52 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

近日,百度糯米影业与万达院线达成合作,共同推出电影联名会员卡,为广大电影爱好者提供多样的优惠权益及尊享的观影服务。据了解,用户购买万达百度联名会员卡后,在百度糯米平台选择任一万达影院在线选座购票,均可享受2D/3D影片减5元、IMAX影片减10元的福利。此外,针对特定热映影片还将有额外福利。

图:百度糯米电影会员卡-万达优享会员卡

据介绍,自2015年4月底百度糯米推出影院联名会员卡以来,已跟包括星美、大地、中影、保利、沃美等近20家优质院线推出联名会员卡,目前拥有近百万会员。除帮助影院锁定优质、高频观影用户外,也给影院带来了卖品的消费主力军。此次与万达合作推出联名会员卡,标志着百度糯米影院联名会员卡获得传统院线巨头的肯定。

数据显示,目前中国观众年均观影频次为4.8,百度糯米会员年均观影频次为12;会员消费卖品的比例最高达90%,均值则保持在70%左右。而据万达1月10日发布的经营简报显示,2015年,万达线上票房收入突破40亿元,万人迷会员突破5000万人,会员消费占比超过80%。

记者了解到,提升在线售票比例及会员消费是万达非常看重的两个指标。在线售票比例的提高可以降低线下服务人员的人工成本,对线上用户甚至会员的精细化管理,可减少随机消费,使运营更加安全稳健。百度糯米势头正强劲,会员+、超级影院商城的创新模式也与万达诉求一致,本次合作可以进一步夯实万达对于这两个指标实现的基础。

百度糯米影业总经理徐勇明表示,影院联名会员卡最大的价值在于帮助影院圈住了高价值的忠诚用户,影院之前流失的会员通过百度糯米平台又回归到影院。而自百度糯米上线超级影院商城以来,在线购买卖品的用户与日俱增,会员消费卖品比例最高可达90%。在线买电影票、购买卖品,到影院后直接自取更符合用户的观影习惯。

谈及与万达联合推出联名会员卡的合作,徐勇明希望通过百度糯米领先的大数据挖掘技术,对万达百度联名会员观影、消费行为进行分析,对会员经营进行精细化管理和运作,并联合万达为会员用户打造线上购买、线下消费的极致观影闭环体验,从而进一步提升万达的在线售票比例和会员消费比例。

有业内人士分析,目前我国电影市场存在两大问题,一是在线电影平台兴起后,影院的会员体系受到了冲击,二是中国电影市场盈利模式单一,过度依赖票房收入和广告收入。百度糯米推出影院联名会员卡及超级影院商城有效解决了这两个问题。百度糯米会员卡及超级影院商城模式得到院线巨头首肯,是传统院线巨头与互联网巨头的深度融合,亦为构建良性健康发展的电影产业新生态起到表率作用。

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