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用想象力决战服装大牌网络营销

发布时间:2020-12-25 03:30:43 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

如果你现在还只懂得埋头守着专卖店旗舰店卖衣服,那么显然你的触觉太不灵敏。利用网络资源各显神通对时尚界来说也是比拼想象力,最早出现的一些品牌开玩数字时装秀,或者搞起视频发布,多少给我们的想象提供了新的空间。再看看去年12月Chanel大肆动用新浪微博的举动效果有多轰动,其他奢侈品其实也早已有所行动。

自从见识了网民的强大后,大牌也开始将这个工作推向最热闹的一线。比如去年年末,Burberry正式推出网站,也具有社交网络功能。这个网站目的很明确,用来展示Burberry最经典的风衣,在建立初期,Burberry创意总监委托著名街拍摄影师ScottSchuman拍摄一系列穿Burberry风衣的照片。当然更重要的是,Burberry还邀请普通网民提供自己穿着该品牌风衣的照片,上传网站,并请大家给予评价,一起建立起这个全球性的风衣图库。在Burberry的网站上,潮人们可以将自己穿Burberry风衣的图片上传。

从当前趋势来看,品牌对于网络力量的利用从最初的名人转向有名的草根,比如DG就曾邀请名博主现场看秀,每人提供电脑现场即时播报更新,博主受邀参加时装秀也已不算新鲜事。但现在看来,无名草根其实更是力量强大,看看不久前新浪微博上关于裸婚的问题就产生了奇迹,某女提出车房不要紧,只要钻戒一枚,马上有实业家帮她完成了心愿,可见草根也有了发言权,而无数无名草根更可能制造你想象不到的有影响力事件,这也已经多次被事实证明。

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