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连线Groupon从被遗忘边缘回归

发布时间:2021-01-20 20:15:14 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

《连线》杂志网络版今天刊登题为《Groupon从被遗忘边缘回归》(Groupon Returns From Edge of Oblivion)的文章称,自去年11月触底以来,Groupon股价已上涨超过4倍。本周Groupon股价创下52周新高,市值则突破80亿美元。尽管距离IPO当天市值仍有很大差距,但至少已超过诺基亚。Groupon曾被认为是一家濒临死亡的公司,但目前来看似乎将实现大逆转。

以下为文章全文:

 今年2月底,Groupon解雇了前CEO及联合创始人安德鲁·梅森(Andrew Mason)。在此之前,Groupon股价就已经开始反弹。不过在梅森离开之后,Groupon股价才出现真正的大涨。在梅森的领导下,Groupon 在上市9个月时间中市值下降了近80%。而当时,Groupon的IPO(首次公开招股)是自谷歌以来规模最大的互联网公司IPO。

在离职后,梅森曾表示:“从我们S1文件中备受争议的指标,到我们两个季度未能实现业绩预期,股价下跌至IPO价格的1/4,过去1年半中的一系列事件自身已说明了问题。作为CEO,我需要为此负责。”

那么Groupon随后发生了什么改变?在梅森离开之后,Groupon的控制权落入了公司联合创始人及执行董事长埃里克·列夫科夫斯基(Eric Lefkofsky)手中。他上月被正式任命为Groupon CEO,而此前则担任该司的过渡期CEO。

在梅森执掌Groupon期间,列夫科夫斯基最著名的事件就是在Groupon上市前套现了3.98亿美元。一些批评人士认为,这样的决定表明 Groupon专注于短期收益,而非长期战略。而Groupon每个季度令人失望的财报,以及移动支付等新业务未获成功的事实也证明了这样的观点。

然而,移动业务目前正是Groupon起死回生的关键。以往,Groupon曾依靠电子邮件去推广每日团购活动,这样的做法被称作“推送”。然而在第二季度财报中,Groupon表示,电子邮件营销对该公司北美地区交易量的贡献已不到40%,而“拉进”正取代“推送”。在这一财报发布后,Groupon股价大幅上涨。

Groupon表示,该公司致力于将关注优惠信息的消费者“拉进”其市场,这些消费者会积极搜索优惠信息。这种方式非常适合移动应用。在与德意志银行分析师的会议上,Groupon表示,移动业务即将占Groupon总交易量的一半。第二季度,Groupon应用下载次数达到750万次。

德意志银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)在随后的一份报告中表示:“我们与Groupon管理层进行了会晤,形势很大程度上令人鼓舞。”在Groupon的“后梅森时代”,桑德勒是最看好的Groupon的分析师之一。今年6月,桑德勒将Groupon的股票评级从“持有”上调至“买入”,并将目标股价从6美元上调至10美元,这推动了该公司的股价大涨。周四Groupon股价已达11.76美元,而桑德勒认为当前的目标股价为17美元。他表示:“Groupon未来仍有很大发展空间。”

不过,股市的青睐并不意味着Groupon已经取得真正的成功,该公司目前仍未盈利。在新领导者的带领下,雅虎股价同样大幅上涨,但这样的上涨更多地基于未来预期,而不是当前业绩。对雅虎而言,问题仍然存在:该公司真正要做的是什么?

对于Groupon,外界的疑问主要在于每日优惠信息是否是一种可持续的业务。长时间以来,Groupon一直试图扭转蛋糕和SPA优惠券提供商的形象,但实际上Groupon已成为这类优惠券的代名词。Groupon表示,该公司的使命是成为“全球商务操作系统”,因此该公司将进军支付业务,以及销售实体商品的传统电商业务。

随着消费者越来越多地通过移动设备购物,Groupon的“拉进”策略可能将继续帮助该公司实现复苏。不过Groupon的前景仍有可能转淡,而当前的股价大涨只会带来另一次的泡沫破灭。

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