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非模仿式超越红罐王老吉亮剑而行

发布时间:2020-02-10 16:19:09 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

当1979年可口可乐挟“全球最畅销饮料”这一顶尖销售信任状进入中国的时候,中国凉茶的工业化还尚未起步。时隔十六年后,加多宝才生产出第一罐王老吉。但是一开始凉茶并未被全国消费者广泛了解,更谈不上信赖。红罐王老吉仅仅是一个区域性饮品。经过精确的市场定位和营销战略,“怕上火,喝王老吉”的广告语红遍大江南北,而王老吉一系列的大手笔营销更让凉茶的文化内涵和养生价值为消费者所熟知。公开数据显示,加多宝从2002年销售额不及2亿元,2003年销售额蹿升至6亿元,2007年飙升到50多亿,尤其是2010年成为广州亚运会高级合作伙伴后,品牌地位大增。国际标准的质量管理,不仅保障了消费者的利益,更获得了世界范围的认同。2010年,红罐王老吉斩获食品界的最高荣誉“全球食品工业奖”,成为国内惟一获此殊荣的民族饮料品牌,国际品质认可进一步增强了消费者的信赖度。

业内专家称,“可以预想,按目前的发展速度,在未来两三年的时间内,凉茶品类极有可能成长为继碳酸、果汁茶饮料之后的独立品类。”

多年来,红罐王老吉坚守凉茶定位,坚持不改包装,加多宝集团不断给它注入新内涵、新气质、新文化,在消费者的心目中划出了这样的等号:王老吉等于凉茶,凉茶等于王老吉。

2006年5月26日,国务院批准凉茶等518个项目为首批国家级非物质文化遗产,包括王老吉在内的21家凉茶生产企业拥有的18 个品牌54个秘方及术语,受到《世界文化遗产保护公约》及我国有关法律永久性保护。这一继加多宝开创现代凉茶产业之后的又一个里程碑事件,标志着这些代表凉茶正宗的非遗品牌日后必将形成一股合力,走出中国、冲向世界的号角已经吹响了。

2011年12月24日下午,中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋,省委副书记、代省长朱小丹等一行领导来到加多宝集团旗下的清远加多宝草本植物科技有限公司。

“我是你们的忠实消费者”。汪洋拿着红罐王老吉笑谈到。加多宝集团副总裁阳爱星向领导们表达了希望将“王老吉”作为岭南文化的瑰宝打造成全球性品牌、成为“中国的可口可乐”这一美好心愿。汪洋听了表示赞许:“你们要亮出广东的招牌,用广东深厚的中医药文化底蕴去开拓国内、国际市场,不断提升品牌的影响力。”

承载中国独有的凉茶文化,非模仿式超越成就了加多宝把红罐王老吉做成中国可口可乐的理想。

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