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新生代发布网购人群行为报告

发布时间:2020-02-10 13:24:33 阅读: 来源:水溶性咪唑啉厂家

8月20日消息,市场监测机构中国市场与媒体研究日前发布了网络购物人群行为报告,数据显示在更具购买能力的人群和高收入的特征上,网易忠实用户表现了很强的倾向。在网上乐于谈论服装、食品、饮料、手机等消费品的网民中,网易用户的活跃性强于其他网站。

以下是报告的具体内容:

高收入高学历的网购一族

样本量70,000,涉及30个城市

中国互联网信息中心(CNNIC)发布的最新数据显示,2008年网络购物的用户规模近一步扩大到8,788万人,网络购物使用率达到26.0%。在这个巨大的商机背后,可以看到一群高收入且高学历的网民,对于网购乐此不疲。新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS)的相关数据显示,网购族更多是个人月收入在4000~6000元,大学本科及硕士学历的网民。

在信息时代,高学历高收入的网民具备更加熟练的Internet网络应用技能和经验,各类新鲜事物的接受速度也远高于其他年龄段人群。他们是社会消费的活跃分子,是极具成长性的各种商品潜在用户,他们的消费代表着当前的流行潮流,并势必会带动今后的潮流趋势。

网上的活跃分子

样本量70,000,涉及30个城市

随着越来越多的人加入网购一族,除了通过网络进行的消费行为外,网购族们还在做什么呢?通过数据我们发现,喜爱从事网上购物的人群明显呈现出活跃的网络活动特征,新生代中国市场与媒体研究2009春季的调查结果显示,网购一族参与各类网络活动的活跃度,均高于普通网络人群。网购族大多喜欢网上聊天,热衷于网络游戏,积极的获取各种信息,寻找当下流行趋势,传递分享自己的心得。高效率的信息获取、传递与分享,使其成为信息时代各中消费品口碑传播的关键性群体,如何把握住这一群体,势必会为各种消费品的口碑传播带来莫大的影响。

网易中的网购族

新生代市场监测机构中国市场与媒体研究(CMMS)的数据显示,网易用户同网购族一样,也表现出了高学历高收入的特征。如下图,在更具购买能力的人群和高收入的特征上,网易忠实用户都表现了很强的倾向。

样本量70,000,涉及30个城市

不仅如此,在门户网中,网易的用户同时表现出更强的意见领袖倾向。网易中的网购人群在各种信息大量相互传递上表现的更为活跃。服装、食物、健康的生活方式、化妆品、手机、汽车、金融等等融入生活中的各种所需,在人们的话题中无所不及,网络中的信息传播内容逐渐广泛,人们在情感交流的同时,也在分享着彼此在现实生活中的消费心得与体验。正如新的营销方式AISAS(Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享)所描述的,两个具备网络特质的“s”——search(搜索),share(分享)的已经被越来越多的关注,互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变显而易见。因此,在网络发展如此迅速的今天,商家们不妨多加尝试在互联网模式下的各种新型营销手段,比如在网易的消费品频道或社区论坛开展品牌专区或互动活动等。CMMS数据显示,在网上乐于谈论服装、食品、饮料、手机等消费品的网民中,网易用户的活跃性明显强于其他网站。

样本量70,000,涉及30个城市

综上所述,网络购物这种基于信息时代Internet网络技术的营销/购买模式在中国出现的时间并不长,但无论从网络购物行为的发生数量还是网络购物金额上看,中国网购正呈逐年快速飞跃式增长态势。网络购物人群不仅是物质消费中的活跃分子,也是口碑传递中的佼佼者。他们在搜寻接受大量资讯的同时,也在传播着大量的信息。已有预测,在不久的未来,口碑传播的价值也许真的会超过我们所能看到的广告的价值.那么,这群活跃于信息传播中的网购人群的价值也将会得到越来越多的关注。果真如此,网易作为媒体和口碑传播的双重价值,则更不可小觑。

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